다음의 모바일시장 진출 문제점과 해결방안

다음의 모바일시장 진출

문제점과 해결방안

Ⅰ. 모바일시장에 대한 투자 부족  

  외형은 성장한 것 같은데 수익성은 악화되고 있다" "모바일 분야에서는 초반 공격적인 투자가 중요한데, 다음 행보는 전혀 그렇지 않은 것 같다" 네이버와 격차를 좀처럼 좁히지 못한 실망감을 드러낸 것이다.
  다음은 인터넷 검색 서비스를 통해 막대한 이익을 창출하였다. 초기 인터넷 시장을 장악하며 지속적으로 기업의 가치를 향상시켜 왔지만 네이버의 시장진출로 인해 영향력이 축소되었다.

  네이버는 지식인 서비스를 비롯한 새로운 서비스를 선보이며 고객층을 확대하였으며 그 결과 다음과의 현격한 격차를 벌이며 시장 점유율 1위를 달성하고 있다.

  네이버의 성공은 모바일 시장에서도 이어지고 있으며 고객의 요구를 충족시키는 서비스를 통해서 모바일에서 막대한 이익을 창출하고 있다. 다음은 모바일 시장에서도 어려움을 겪고 있다.

  다음은 모바일 시장에 대한 공격적인 투자를 실시하지 않았으며 그 결과 네이버와의 격차를 좁히지 못한 것이다. 기업의 성장이 나타나지 못함에 따라서 투자자들로부터 외면을 받고 있는 상황이다. 

Ⅱ. 수익 창출의 어려움 발생  

  최세훈 다음 대표는 "다음이 모바일 부문에서 좀더 성과를 내야 하지 않냐는 질문과 동시에 마진이 줄어들고 있다는 점을 지적받고 있다"며 "모바일 부문은 장기적으로 투자해 왔고, 아직 실험 단계에 있다"고 밝혔다.
  모바일 시장이 급격히 성장하며 모바일에 대한 중요성이 커지고 있는 상황인데도 다음은 모바일 시장에서 높은 수익을 창출하지 못하고 있다. 이는 향후 기업에게 심각한 위기로 작용할 수 있는 일이다.

  스마트폰을 비롯한 우수한 IT기기들이 시장에 보급되고 있으며 그에 따라 모바일을 이용하는 인구는 급격히 증가하고 있다. 모바일 시장의 성장은 기업들에게 기회요인으로 작용하는 것이다.

  다음의 경쟁자라고 할 수 있는 네이버의 경우에는 모바일 시장에 공격적인 진출을 실시하고 있으며 과감한 투자를 통해 점유율을 확대하고 있다. 다양한 모바일 서비스를 시행하고 있는 상황이다.

  다음은 모바일 시장에서 소극적인 투자를 실시하였고 고객의 요구를 충족시키는 서비스를 선보이지 못함에 따라서 수익 창출에 어려움을 겪고 있다. 이에 대한 해결이 필요한 일이다. 

Ⅲ. 경기 하락에 따른 영향  

  최용석 IR 실장은 "재무적으로는 모바일에 투자를 한 것이 성과로 나타나고 있지만, 경기 영향으로 인해 성장률이나 가시적인 재무성과를 보이는 분야가 시장 기대에 못미치는 것 같다"고 했다.
  다음이 모바일 시장에서 높은 수익을 창출하지 못하고 있는 것은 투자가 부족한 이유도 있겠지만 전체 경기의 영향 때문이라고도 할 수 있다. 경제 상황이 좋지 않기 때문에 영향을 받고 있는 것이다.

  경제성장이 더디게 이루어지는 상황에서는 소비가 증가하지 않기 때문에 그에 따라 모바일 서비스를 이용하는 인구도 즐어들게 된다. 모든 기업들의 활동이 위축될 수밖에 없는 일이다.

  경제로 인한 영향은 전체 산업에 부정적인 영향을 미치기 때문에 다음도 이로 인한 피해를 겪을 수 밖에 없다. 경기 하락으로 인해서 다음의 수익이 더욱 낮아지고 있는 것이다.

  경기의 영향을 완전히 피할 수는 없는 일이기 때문에 피해를 최소화시켜야 하며 새로운 서비스를 통해 수익성을 높여야 한다. 새로운 아이디어를 통해 고객 만족을 이끌어내야 한다. 

Ⅳ. 게임사업을 통한 성과달성 

  최근 집중하고 있는 게임사업의 성과는 내년부터 나올 것으로 자신했다. 최 실장은 "게임 사업은 올해부터 본격적으로 시작했고, 모바일 게임은 올 하반기부터 집중할 계획"고 했다.
  다음은 모바일 시장에서 영향력을 확대하기 위해 게임사업에 집중하고 있다. 새로운 게임을 개발하고 서비스함으로서 수익을 창출하려는 전략인 것이다.

  게임은 많은 사람들이 즐겨 이용하기 때문에 높은 수익을 창출할 수 있는 일이다. 우수한 게임의 경우에는 해외 수출을 통해서 막대한 이익 실현이 가능한 일이기도 하다.

  특히 한국의 게임산업은 세계적으로 우수성을 인정받고 있기 때문에 다음은 한국의 게임 기술을 활용하여 게임 개발에 노력을 기울이고 있다. 게임 개발을 통해 기업의 성장을 추구하고 있는 것이다.

  온라인 게임 뿐만 아니라 모바일 게임에도 투자를 실시하고 있으며 적극적인 투자를 통해 실적을 향상시키려는 것이다. 게임산업은 성공 가능성이 높은 만큼 효과적인 전략이라고 할 수 있다. 

Ⅴ. 과감한 투자 필요 

  다음은 지난 3분기 연결 매출액 1297억3700만원, 영업이익 202억9500만원을 달성했다고 밝혔다. 최 대표는 "모바일 트래픽 확보에 집중하고 과감한 투자를 하겠다"며 "실망 시키지 않도록 노력하겠다"고 말했다.
  다음이 모바일 시장에서 성공을 거두기 위해서는 보다 과감한 투자가 진행되어야 한다. 과감한 투자는 리스크를 증가시키지만 그만큼의 높은 수익을 창출하는 방법이 된다.

  투자가 실패하게 되면 기업에게는 손실로 작용하지만 성공했을 경우 막대한 이익이 발생한다. 기업의 최우선으로 해야될 일이 성공 가능성이 높은 사업에 투자하는 것이다.

  모바일 시장의 성장세가 높게 예상되기 때문에 다음의 공격적인 투자가 효과를 나타내게 된다. 인터넷 시장의 경험을 활용한다면 충분히 성공할 수 있는 일이다.