카페베네의 몰락과 실패이유 커피 브랜드로서 자리매김하며 해외진출로 도약하던 카페베네가 몰락을 길을 걷고 있다차별화된 매장 인테리어와 과감한 투자를 통해 빠른 속도로 전국에 매장을 확대해오던 카페베네지만 순식간에 몰락의 길을 걷고 말았다성공신화로 불리며 많은 커피체인점의 롤모델로 여겨졌지만 결국에는 경영실패를 겪게 된 카페베네의 실패를 통해서 우리는 효과적인 경영활동이 무엇인지 알아볼 수 있다 카페베네의 가장 큰 실패요인은 무모한 투자로 볼 수 있다. 탄탄한 내실이 없는 상황에서 규모만 확장하게 되면서 커져가는 몸집을 수익이 받쳐주지 못하게 된 것이다공격적인 투자는 경영활동에 있어서 필요한 일이지만 기본적인 내실을 바탕으로 이루어져야 한다탄탄한 수익구조가 없이 규모키우기에만 집중할 경우 결국 모래성처럼 무..
망한 가게마다 성공시키는 치킨플러스 성공요인 치킨플러스가 추락하고 있는 체인점시장에서 약진을 하고 있다많은 치킨점이 폐점하고 있으며 자영업의 몰락이라고 여겨지는 상황에서치킨플러스의 성공은 눈에 들어올 수 밖에 없는 일이다과연 치킨플러스는 어떤 방식으로 영업을 하기에 성공하는 것일까? 치킨플러스의 성공요인 두 가지를 말하자면 배달중심의 사업방식과초기비용을 본사가 부담한다는 점을 말할 수 있다. 집에서 편하게 음식을 먹으려는 고객들이 늘어남에 따라서 과감하게 매장에대한 비중을 축소하고 배달 중심의 사업을 실시한 것이다애초에 목표를 배달에 치중함에 따라서 배달에 특화된 서비스가 가능한 것이다매장에 대한 투자를 축소할 수 있으며 그만큼의 투자를 배달에 할당함으로서 수익의 극대화가 가능해진다 또한 치킨플러스는 가..
예스24 경영전략사업확장 보고서 Ⅰ. 온라인 서점 1위 기업 온라인 서점 1위인 코스닥 상장사 예스24가 69년 전통의 교육출판사인 두산동아 인수에 나섰다. 인터넷 서점의 대형 오프라인 출판사 인수 시도로 주목된다. 예스24는 우수한 기업역량을 바탕으로 하여 온라인 서점 1위를 기록하고 있다. 인터넷의 발전에 따라 온라인을 이용하는 인구가 증가함에 따라서 예스24의 매출도 증가하고 있는 상황이다. 사람들은 보다 편리한 시스템을 추구하기 때문에 인터넷에 대한 이용은 증가할 수밖에 없는 일이다. 오프라인 매장을 방문하는 것보다 인터넷을 이용함에 따라서 보다 편리한 구매활동이 가능해진다. 예스24는 이러한 시대적인 변화를 파악하고 인터넷 사업에 비중을 높임에 따라서 기업의 성장이 가속화되고 있다. 인터넷에 대..
CJ 기업분석 경영전략분석 Ⅰ. 유통과 IT의 결합 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 CJ시스템즈는 전날 CJ올리브영을 흡수합병하기로 결정했다. CJ시스템즈는 CJ그룹의 IT 전문회사이며, CJ올리브영은 H&B(헬스앤뷰티)스토어다. CJ는 식품, 유통 등의 다양한 영역에서 지속적으로 이익을 창출하고 있는 CJ는 자사의 계열사들을 합병함으로서 새로운 경영전략을 시도하고 있다. CJ그룹 내에는 많은 계열사들이 있다고 할 수 있는데 이들 계열사들 간에 합병을 통해서 시너지효과를 창출하려는 것이다. 두 기업의 협력을 통해 더 큰 이윤 창출이 가능해진다. 각각의 계열사를 형태로 하면서 서로 간에 협력을 추진하기에는 한계성이 있기 때문에 합병을 통해서 서로 갖고 있는 역량을 합치려고 하는 것이다. Ⅱ. 기업의 역량..
넥슨 경영전략 외부환경의 변화 Ⅰ. 넥슨 주가 하락 국내 1위 게임사 넥슨의 주가가 지난 11일 도쿄증시에서 폭락했다. 1117엔이던 주가는 877엔으로 21.49% 떨어졌다. 하루 만에 1조원 가까운 시가총액이 증발했다. 국내에서 막강한 영향력을 행사하고 있는 넥슨의 주가가 하락함에 따라서 넥슨의 경영상황에 위협으로 작용하고 있다. 주가하락은 기업의 경영에 심각한 타격을 주기 때문이다. 기업의 주가는 기업의 가치를 나타내는 지표이기 때문에 높은 주가를 형성하는 것이 기업의 경영활동에 유리하게 작용한다. 높은 주가를 바탕으로 해서 신주 발행을 통해 자금을 충당할 수도 있는 일이다. 특히 넥슨의 경우에는 중국시장을 통해서 급격한 성장을 달성해 온 기업이기 때문에 이러한 주가하락에 따른 우려가 더욱 크다고 ..
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